当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
天津时时彩 www.421813.com-dt大通彩票-| www.172747.com-一分快三彩票| www.966820.com-体彩顺口溜-| www.z56.cc-红绿彩鉴定-| 网易彩票www.062wy.com| www.217038.com-省份快三有假吗| www.046464.com-福彩开店距离| www.499698.com-韩国足球彩票| www.7150.biz-七彩音符小跳蛙| www.2358.me-彩票开奖提示图片| www.065058.com-双赢彩-| www.228848.com-好彩网免费资料大全| www.358188.com-爱彩平台是怎么回事| www.523987.com-v博彩票平台| www.630762.com-宝盈彩客服-| www.858729.com-今日福彩开奖号| www.957814.com-七星彩如何包码赚钱| www.af96.com-吉林新快三-| www.0zx.com-乐彩网几种-| www.441.tv-禁彩吧-| www.437030.com-福彩刮刮乐网上试刮| www.9zb.com-福利彩票最晚几点买| www.253.me-双彩球下期蓝球预测| www.36356.cc-怎样购买福彩彩票| www.768947.com-6彩库图-| www.ln01.com-中彩网恢复买彩票了| www.846906.com-竞彩2串1交易排行| www.354.me-七星彩最新开奖现场| www.59122.com-七乐彩网上购买| www.911959.com-彩票刷彩金-| www.982549.com-同城体育彩票网| www.ba24.com-在线购买江西快三| www.76337.cc-彩博士全能王破解版| www.516619.com-色彩的视觉感受| www.nf76.com-全民彩票破解方法| 彩宝www.cb2988.com| www.671022.com-彩宝贝定3和尾排3| www.021891.com-区块链彩票是什么| www.111877.com-福彩代购-| www.611659.com-高频彩网投-| www.706538.com-嘉兴体彩招聘| www.805303.com-网球彩票怎么买| www.888783.com-078彩票经销商| www.995905.com-竞彩加奖和外围对冲| www.fi48.com-快三辅助-| www.xq64.com-七星彩19023| www.97hw.com-彩排的心情说说| www.68933.com-彩票店主助手| www.273685.com-重庆时时彩宝典老版| www.513755.com-什么彩票5分钟开奖| www.593828.com-东方彩票是黑平台吗| www.qc99.com-鸿彩快三彩票推荐码| www.542431.com-福彩中心3d字谜| www.71685.com-彩票吧注册-| www.114164.com-百度选彩票号| www.212313.com-天天中彩票大发快三| www.292863.com-福彩开奖中奖规则| www.378453.com-河南省体彩-| www.200988.com-七星彩最新开奖结果| www.087240.com-为内蒙内蒙古喝彩| www.356052.com-有靠玩彩赚钱的吗| www.495317.com-体彩顶呱刮图片| www.599900.com-体彩店买福彩吗| www.772957.com-彩票分为几种| www.877078.com-分分彩漏洞-| www.974562.com-众彩平台下载专区| www.bs0.cc-933彩票最新官网| www.91dd.com-网上彩票提现骗局| www.026840.com-彩票私彩网站| www.986319.com-三地彩吧走势图| www.fc67.com-今天七星彩开的结果| www.639804.com-幸运中彩票超级牛牛| www.730017.com-生彩宝手机版| www.066335.com-一分时时彩是私彩么| www.032559.com-怎么辨认彩票的真假| www.136795.com-彩票源码的基础知识| www.766669.com-江苏福彩一定牛| www.33585.com-网络高频彩作弊| www.089638.com-大发彩票靠谱吗| www.168777.com-快三一注中奖多少钱| www.256223.com-购彩票下载-| www.530042.com-天吉彩票网址| www.693292.com-足彩竞彩投注技巧| www.735036.com-吉祥彩总代-| www.972055.com-最近一期福彩开奖| www.018952.com-七星彩预测澳客网| www.2545.org-六冠彩票是真是假| www.8179.xyz-辉煌彩票极速快三| www.018709.com-3d彩票缩水软件| www.125926.com-网上江苏体彩网首页| www.52783.cc-七彩云南图片| www.68912.cc-安徽快三双色球开奖| www.372729.com-彩票彩八下载安装| www.458418.com-四个数买哪种彩票| www.931768.com-体育彩票万能公式| www.999361.com-叫停足彩-| www.gi84.com-机械表一天快三秒| www.023062.com-黑彩是怎么挣钱的| www.109109.com-彩蚕在哪抓-| www.332060.com-手机彩膜代理| www.307910.com-福利彩票大乐购| www.879182.com-福体彩票-| www.km.com-中国足彩网官网旧版| www.02vs.com-彩是什么生肖| www.733033.com-扬州体彩中心地址| www.925179.com-财神彩票-| www.050332.com-国家怎么不深挖黑彩| www.d75.com-福彩八卦图-| www.617202.com-如何用彩分兑换彩票| www.706173.com-聚星彩票正规么| www.501258.com-爱迷彩倒计时软件| www.820693.com-彩钢瓦生产厂家地址| www.068117.com-go彩彩种-| www.657054.com-彩票二维码有什么用| www.741763.com-江苏福彩公开| www.810698.com-体彩销售故障垃圾| www.5912.cc-铜陵福彩中心地址| www.798729.com-玩盛世彩票后果| www.729335.com-新浪爱彩机选双色球| www.900373.com-众购彩票网手机版| www.964254.com-燕赵福利彩票快3| www.cai5504.com福彩甘肃快3走势图| www.112813.com-安徽省福彩中心电话| www.96635.com-足彩胜负彩模拟投注| www.2525.net-澳门的一种彩票| www.74688.com-竞彩实体店app| www.0639.xyz-彩票任选5结果| www.064141.com-时时彩送15彩金| www.026032.com-淘宝彩票软件| www.767870.com-旺彩全国开奖大全| www.172196.com-江西彩票-| www.975365.com-下载博牛彩票| www.cg0.com-好彩一生肖走势图| www.00nn.cc-一年级彩虹教学反思| www.61if.com-22期彩票开奖查询| www.114658.com-福彩3d图迷多彩网| www.688227.com-炒彩票-| www.794368.com-黑客植入重庆时时彩| www.935717.com-幸运彩票破解app| 汇丰彩票www.23hf.com| www.ks91.com-彩票怎么玩才能赚钱| www.v66.com-体彩和值尾走势| www.831795.com-彩票店在线接单| www.473043.com-福利彩票中3个有钱| www.219739.com-爱彩乐可靠吗| www.092879.com-体彩排列五摇奖现场| www.15525.cc-浙江体彩顶呱刮官网| www.uu95.cc-手机购彩直播快三| www.038016.com-下栽红牛彩票| www.928177.com-陕西派彩电子走势图| www.985181.com-好彩堂论坛首页| www.ah41.com-中国体彩网福彩网| www.uf30.com-体育博彩app| www.053198.com-福彩快三代理挣钱吗| www.997366.cc-彩票下载送38彩金| www.403388.com-内蒙快三出什么号码| www.567148.com-加拿大彩票开奖| www.796001.com-福彩10分钟大转盘| www.312283.com-福利彩票有哪些玩法| www.423636.com-三国杀张星彩多少钱| www.523906.com-娱乐平台圣地彩| www.28147.com-常州彩票1800万| www.021419.cc-亚博彩票站-| www.297098.com-中信彩票合法吗|